そもそも“アクセス解析”ってなに？GA4の基礎中の基礎知識
公開日: 2022.12.21
最終更新日: 2023.02.27
UA（Universal Analytics）のサービス終了が目前に迫り、GA4への切り替えが急がれる今日ですが、最近ご自分のウェブサイトを開いたばかりの方の中には、てんで何を騒いでいるのかわからない人もいるでしょう。
かくいう自分も業界に入りたてで、そもそもUAって何？GA4ってなにをするもの？というレベルで、知らない世界の騒動でした。
ですので今回は自分と同じように、GA4の基礎知識がほとんどない人向けの入門的な解説をしたいと思います。
ある程度リテラシーをお持ちの方向けのGA4関連の記事もございますので、ぜひそちらもご覧ください。
GA4移行ガイド～初期設定～
本記事はGA4への切り替え方を解説する記事ではありませんが、弊社ではGA4の運用はもちろん、移行作業を代行するサービスもご提供しておりますので、是非お問い合わせください。
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GA4とは
GA4とはGoogle Analytics4（グーグルアナリティクス4）という、サイトへのアクセスを解析するツールです。2008年ごろに元となるサービスが登場し、そこから何度かの刷新を経て、現在の最新版であるGA4になりました。
そもそも「アクセスを解析する」とは何をすることかというと、自分のサイトをより良いものにするために、例えば「もっとたくさんページを見て回ってもらえるように」、「サイトの商品をより売れやすくする」ために、サイトを見に来た人の閲覧の傾向を調べることです。
その傾向が分かると、どうすればよりサイト内を見て回ってくれるかや、たくさん商品が売れる秘訣をつかめるということです。だからサイト運営において、アクセス解析は重要な取り組みなのですね。
その最新版であるGA4なので、今のネットの使われ方に適応した機能に改修されています。
以下では特徴的な機能をいくつかご紹介します。
予測機能の追加
GA4ではいくつかの条件を満たした場合、蓄積したデータを活用してサイトの将来性を評価できるようになりました。今までは自分で数値を見比べて評価し、「このままならこのページではこれくらいの人が買ってくれそう」や、「このままだと普段のお客さんが興味を失ってしまうかも」と判断する必要がありましたが、GA4自身がデータを処理して予測を立ててくれます。もちろん設定は事前に必要ですが、運用時に非常に参考になる機能でしょう。
より実際的な計測
従来ネットへのアクセスはPCからがほとんどを占めておりましたが、今やスマホからの閲覧に主軸が移りました。
それによりアプリからのサイト流入なども見逃せない情報となったので、GA4はそういった情報の取り扱いもカバーしたツールになっています。
またスマホかPC、一方でしかネットを使わない人は現代ではそういません。ですからGA4はデバイスをまたいだ情報の取得もできるようになりました。
今までひとりがスマホとPCでアクセスした場合、別人のアクセスとしてカウントされていましたが、共通のGoogleアカウントでログインしている端末からのアクセスは同一人物のものとして検知するように。例えば「スマホで広告を見て、PCからアクセスする人が多い」という傾向が見つかれば、今後は広告をスマホの方に注力するという判断が下せそうです。
個人情報保護の強化
端末をまたいで情報が集められていることに恐ろしさも感じますが、むしろ今までのGAに比べ、GA4からはよりプライバシーを遵守した情報の集め方になっているそうです。
EUが発効している「GDPR（EU一般データ保護規則）」や、「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」に準拠するようになりました。
サイトを運営する側に大きなメリットのある変更ではありませんが、安心してサイト訪問者の動向をチェックすることができますね。
今からでも導入の検討を！
以上がGA4の大きな特徴です。GA4へのアップデートは大規模な刷新だったようで、従来のものに慣れ親しんでいたユーザーは、一度覚えたことを塗り替えなくてはいけなかったそうです。
むしろ古い知識がない新規参入者の方が覚えが早い部分もあるかもしれません。
ユーザー分析によく使う項目のデータ取得がボタン一つで設定できるようになったり、比較したい項目をひとつずつ選んで自分用の解析表を作れたり、ユーザーに寄り添う変更もたくさん加わっています。
確かに使いこなすまでには学習をの時間が必要ですが、より良いサイトを作るためには必携のツールです。ご自分のサイトをお持ちの場合は速やかな対応をお勧めします。現在旧GAで運用を進めている場合は、2023年7月には完全移行となり旧GAでの分析はできなくなるため、4月あたりまでにGA4への移行を済ませておくとよいでしょう。GA4移行ガイド～初期設定～
弊社ではGA4の設定から、サイトの分析・改修までまるごと代行するサービスも提供しておりますので、お困りの際はお気軽にお問い合わせください。
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今後もGA4は機能の追加などアップデートされていきますので、本ブログで引き続き取り上げていく予定です。
それではまたお会いしましょう。
